6月23日國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2016-2020）》。計(jì)劃指出到2020年，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元。到2020年群眾體育健身意識(shí)普遍增強(qiáng)，參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億，并提出，全民健身成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的動(dòng)力源。

從該計(jì)劃中，體現(xiàn)了對(duì)于體育消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重視。

體育總局表示，目前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值在GDP當(dāng)中占0.48%，世界上體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家美國(guó)占2%，美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)占他GDP的2%，已經(jīng)是美國(guó)排前十位的十大產(chǎn)業(yè)之一，所以中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮蟆?/p>

全民健身上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，既有政策層面重磅助推，也迎來(lái)諸多市場(chǎng)主體用真金白銀砸下了對(duì)體育未來(lái)的認(rèn)同。

蘇寧將收購(gòu)國(guó)際米蘭俱樂(lè)部70%的股權(quán)；阿里12億入股恒大足球俱樂(lè)部；樂(lè)視80億購(gòu)買中超版權(quán)；萬(wàn)達(dá)集團(tuán)10.5億歐元并購(gòu)盈方體育傳媒集團(tuán)100%的股權(quán)。

王健林近期也透露了萬(wàn)達(dá)集團(tuán)接下來(lái)的并購(gòu)計(jì)劃，“今年之內(nèi)，萬(wàn)達(dá)至少還會(huì)并購(gòu)三家體育類企業(yè)。今年完成這些并購(gòu)，萬(wàn)達(dá)在體育產(chǎn)業(yè)方面就是世界第一了。另外，我要求并購(gòu)的體育公司，它們的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都能在中國(guó)落地，同時(shí)這些公司要掌握這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在世界的產(chǎn)權(quán)或者營(yíng)銷權(quán)。”

前乒乓球奧運(yùn)冠軍鄧亞萍正式辭去人民日?qǐng)?bào)社副秘書長(zhǎng)職務(wù)。下一步她將與俞洪敏等一起，嘗試打造國(guó)內(nèi)第一家體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。

而在歐洲杯揭幕戰(zhàn)賽場(chǎng)上，海信醒目的綠色廣告牌“海信電視，中國(guó)第一”引起了關(guān)注，這也是56年來(lái)第一個(gè)中國(guó)品牌廣告出現(xiàn)在了歐洲杯賽場(chǎng)。海信的廣告也將在未來(lái)1個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)在全部51場(chǎng)歐洲杯比賽中，累計(jì)觀眾有望突破70億，僅中國(guó)就將有超過(guò)12億人次收看，曝光量驚人。

根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在A股公司中，已有30多家A股上市公司染指體育產(chǎn)業(yè)。體育創(chuàng)業(yè)隊(duì)伍也在不斷壯大,目前體育創(chuàng)業(yè)企業(yè)大多處于初創(chuàng)階段，天使輪及A輪融資階段企業(yè)數(shù)量占總數(shù)的80%以上，進(jìn)入B輪以上的數(shù)量偏少。

政策先行，資本跟進(jìn)，相比之下，需求的腳步能不能跟上？

據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中，份額最大的是服飾鞋帽類，約1000億-2000億元，體彩近2000億元，剩下的體育服務(wù)類企業(yè)規(guī)模僅僅超過(guò)了百億元。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，馬拉松、室內(nèi)運(yùn)動(dòng)、冰雪項(xiàng)目、騎行等戶外運(yùn)動(dòng)，受到人們的追捧。中國(guó)跑者人均消費(fèi)為3601元，用于購(gòu)買跑步裝備拉動(dòng)了體育用品消費(fèi)，尤其是服裝類。

而在成熟的體育市場(chǎng)中，對(duì)比體育用品，體育服務(wù)業(yè)的占比更有優(yōu)勢(shì)。

專家稱，健身休閑、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)及賽事運(yùn)營(yíng)在內(nèi)的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展空間巨大，是決定未來(lái)體育大消費(fèi)崛起的關(guān)鍵。體育產(chǎn)業(yè)需要走出封閉的狀態(tài)，以內(nèi)容為核心的服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈更趨于完備，在賽事運(yùn)營(yíng)、版權(quán)運(yùn)營(yíng)和經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)等初始形態(tài)的基礎(chǔ)上，包括體育旅游、體育科技、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育新媒體、大數(shù)據(jù)等細(xì)分領(lǐng)域同樣需要百花齊放。

這一波已經(jīng)是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第四波浪潮。專家稱資本介入對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定有幫助，但令人擔(dān)憂的是，真正的體育產(chǎn)業(yè)熱一定是消費(fèi)端熱，消費(fèi)端不熱，上面怎么熱也沒(méi)有用。如果消費(fèi)者始終無(wú)動(dòng)于衷的話，這種熱可能就是一個(gè)泡沫。

體育產(chǎn)業(yè)最根本的問(wèn)題是運(yùn)動(dòng)人口的問(wèn)題。目前我國(guó)運(yùn)動(dòng)人口與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大差距。體育消費(fèi)、體育需求刺激體育供給。

開(kāi)發(fā)體育市場(chǎng)從總體上應(yīng)當(dāng)以普通消費(fèi)者為目標(biāo)市場(chǎng),要讓體育產(chǎn)業(yè)在適應(yīng)市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上成長(zhǎng)與發(fā)展,宏觀上應(yīng)從增加體育供給的角度,鼓勵(lì)體育事業(yè)投資主體的多元化,除了政府投資外,鼓勵(lì)民間更多的資金流向體育產(chǎn)業(yè),同時(shí)激勵(lì)從事體育經(jīng)營(yíng)的企業(yè)進(jìn)行體育經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與策略的創(chuàng)新。同時(shí),鼓勵(lì)體育消費(fèi),進(jìn)而從體育“需求方面”為擴(kuò)大內(nèi)需創(chuàng)造原動(dòng)力。